「健康にいい商品」と、
「有害物質がまったく入っていない商品」というのは全く意味が違う。
たとえば、
健康をウリにしている商品があったとして、
有害物質は一切使っていない場合。
一見すると、実にもっともらしく見えるが、これに落とし穴がある。
それは
「健康」と「有害物質」はあくまでも別物ということ。
知らない人は、
「有害物質使っていないのはわかるけど、だから健康と何の繋がりがあるの？」
というツッコミが出てくる。
要はそこから始まる。
ターゲットを「健康について知識ある人」限定であるなら、
相応の知識もあると思うので何ら問題ない。
しかし「これから健康を意識しようという人」にとっては、
無知の世界である。
じゃ、どうすればいいのか？
あらゆる方向性は考えられる。（順不同、法律遵守を前提で）
・有害物質を使う健康上のデメリット（身近なことから長い意味まで）
・これを使うことによるメリット（実例あったらそれもあり）
・実際、他社はどうなのか？（同環境下の商品があるとなお良い）
など。
要は「有害物質を使わないことによるメリット」を考える必要がある。
次に、健康というイメージをもっと限定的にしていく。
そもそも個人レベルにおいて、健康という定義は広い。
よって「どんな意味で健康になるから、この商品をお勧めします。」
というくらいがいいのかと。
そして男性は理論的に、女性には感情に訴えるように考えていく。
そう感じるのである。